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Archivo de la etiqueta: Marketing Emocional

¿Qué nos enseña Pokémon Go sobre Marketing Digital?

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¿Qué nos enseña Pokémon Go sobre Marketing Digital? Imagen cortesía de Mónica Flores

A pesar de no ser aficionada a los videojuegos, no podía dejar pasar el fenómeno en el cual se ha convertido Pokémon Go, y es que a mi frase habitual: La nostalgia vende, tengo que agregar que sí además esa nostalgia está repotenciada con realidad aumentada, definitivamente está condenada a un rotundo éxito. A eso agreguemos lo que se ha denominado Social Login y todo el seguimiento que por 20 años ha realizado la gente de Nintendo, a los fanáticos de Pokémon; y entonces tendremos un caso de estudio fantástico del cual podemos aprender mucho y aplicarlo en las estrategias de Marketing Digital de nuestras empresas. Leer más…

 

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Marketing Emocional en Navidad

Contar historias que conmuevan a las audiencias se ha hecho una práctica habitual entre las marcas, y definitivamente no hay época más propicia en el año para vender emociones que Navidad. Es en esta temporada cuando las emociones se acentúan de una manera diferente, y son la familia y la generosidad, los temas más importantes.

Una especie de magia nos envuelve y nuestra sensibilidad a flor de piel nos hace más receptivos a los mensajes de las marcas.

Provocar una respuesta emocional es un método muy eficaz de hacer que la gente recuerde un producto. Hay varias marcas que han desarrollado con maestría el arte de tocar la fibra sensible de sus audiencias, convirtiendo sus campañas en virales.

Veamos estas 2 campañas británicas que están dando de qué hablar. La primera de ellas de John Lewis muy bien hecha, integra vídeo, redes sociales, 3D y realidad aumentada.

John Lewis Christmas Advert 2014 – #MontyThePenguin

El anuncio John Lewis puede apelar a los niños, pero va dirigida a los padres. Es en el momento al final del anuncio cuando te das cuenta de que el niño no ha estado jugando con un pingüino real, pero su imaginación es tan vívida que el juguete cobra vida. Se le está diciendo a los padres que pueden hacer las fantasías de sus hijos realidad mediante la compra del regalo correcto.

No podía faltar el acompañar la promoción de este vídeo a través de las redes sociales. Con cuentas en Twitter, los pingüinos Monty y Mabel narran sus aventuras. Siendo Monty el más popular, y el más diestro en el manejo de la comunicación.

Monty The Penguin.

Monty The Penguin.

Mabel The Penguin

Mabel The Penguin

Monty también tiene presencia en Facebook, aunque hay que reconocer que ha sido mucho más exitoso en Twitter en materia de número de seguidores.

Facebook de Monty

Además, en la tiendas John Lewis las personas pueden interactuar con Monty en 3D.

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Si quieres disfrutar de una tierra invernal, lo puedes lograr con los Monty’s Goggles y tu teléfono inteligente (Android)..

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Y por si fuera poco, también puedes comprar tu Monty por “solo £95”.

Monty The Penguin Toy

La segunda campaña pertenece a la cadena de supermercados Sainsbury. No es tan elaborada como la anterior, pero cumple su cometido.

Sainsbury’s OFFICIAL Christmas 2014 Ad

El anuncio de Sainsbury se hizo en asociación con la Royal British Legion y transmite el mensaje de que la generosidad puede superar cualquier obstáculo, incluso luchando en bandos opuestos durante la Primera Guerra Mundial. Está basado en una historia real, cuando el día de Navidad del año 1914, soldados británicos y alemanes abandonaron sus trincheras y compartieron regalos; celebrando incluso un partido de fútbol.

¿Cómo puede una empresa, sin importar su tamaño, aprovechar el Marketing Emocional? Debe asociar sus marcas a emociones positivas. La clave es el desarrollo de un concepto de publicidad que se dirija directamente a los consumidores que planea impactar, aprovechando las emociones que puedan estar sintiendo en esta etapa de sus vidas. El contenido y la estética de las campañas de marketing deben trabajar juntos para crear un mensaje coherente en línea con el atractivo emocional que espere lograr.

¡Porqué definitivamente, antes de vender productos, debemos vender emociones!

Fuentes: Emotive Marketing at Chirstmas

Sainsbury’s Christmas advert recreates firts world war truce

 

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TrueMove H: Giving

 

Este vídeo de la compañía de telefonía tailandesa TrueMoveH emplea el Marketing Emocional magistralmente y crea en 3 minutos, una pieza con todos los ingredientes para convertirse en viral. En apenas 21 días en Youtube ya lleva más de 11.498.000 visitas. Cuenta como las buenas acciones realizadas hace 30 años, tienen consecuencias extraordinarias en la vida de quien las llevó a cabo, en el preciso instante en que más las necesitaba. ¡Absolutamente conmovedor!

 

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Vídeo

Marketing Emocional: Cuenta conmigo. McDonald’s España

McDonald´s explota el Marketing Emocional y conecta con su audiencia, a través de un vídeo en el cual resalta los valores familiares. La presencia de la marca, durante el vídeo es escasa; lo que comprueba que no es necesario que la marca sea omnipresente, para crear un vínculo emocional con sus consumidores. ¡Me gustó!

 

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¡Sin sentimientos no hay branding! Clientes, fanáticos de tu marca.

Vamos a comenzar por definir qué es branding, según Wikipedia Branding es un anglicismo empleado en marketing que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca.

Piensen entonces, entre cuántas marcas tienen que elegir permanentemente. Cuando van a un supermercado y se encuentran frente a un anaquel de pasta dental, o de toallas sanitarias, o peor aún de shampoo (los hay para todos los tipos imaginables de cabello, ya sean aspiracionales o existentes). Aquí entra en juego la lealtad de marca, y es que en un mundo donde la sobreoferta de productos es exponencial, la lealtad ha cobrado una importancia fundamental. El psicólogo Dr. Aric Sigman lo resume perfectamente: “hoy en día las personas tienen que hacer más elecciones en un solo día, de las que el hombre de las cavernas tenía que efectuar en toda una vida”.  Leer más…

 
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Publicado por en 11/14/2011 en Branding, Marketing

 

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