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Branding Emocional desbordado en las Olimpiadas Londres 2012

28 Jul

Son pocas las oportunidades que tienen las empresas y sus marcas de tener una audiencia de las dimensiones tan extraordinarias que se dan en eventos deportivos masivos, como los Juegos Olímpicos. 204 países y sus millones de seres humanos conectados, emocionados, siguiendo con pasión las victorias y derrotas de sus equipos.

No se me ocurre una situación más ideal, para crear ese vínculo afectivo, ese compromiso entre marca y personas (no consumidores), que se basa en la lealtad más allá de la razón y que genera amor por una marca (Lovemarks). 

Empresas como P&G, Nike y Adidas han sabido interpretar el momento, y han lanzado spots que en otras circunstancias, no hubieran resultado tan conmovedores. En ellos colocan a las personas, sus necesidades y aspiraciones; por encima de los beneficios que ofrecen sus productos. Vamos a verlos:

P&G. El mejor trabajo del mundo.

El valor y protagonismo de las madres detrás de los atletas.

Nike. Encuentra tu grandeza.

En cualquier lugar del mundo, tú también realizas esfuerzos extraordinarios por alcanzar tus metas.

Adidas. David Beckham aparece sorpresivamente en una sesión de fotos de Adidas.

Una marca David Beckham (asociado a Adidas), que hace llorar…

Esta es la época de vender emociones, no productos; tocar corazones, no bolsillos; de exaltar lo mejor de los seres humanos, sus sentimientos (precisamente lo que nos hace humanos); y de no olvidar, que a pesar de nuestras diferencias, a todos nos une la pasión por el deporte; y somos capaces de dirimirlas en una cancha deportiva, y no, en un campo de batalla.

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Publicado por en 07/28/2012 en Branding, Marketing

 

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