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Product Placement o de cómo el producto es parte de la historia.

17 Sep

Hasta la mamá de Hoyt , en True Blood, se entretiene jugando con un Wii

¿Alguna vez has notado como en una serie o película los actores consumen refrescos marca Pepsi, utilizan relojes Rolex o conducen carros VW, por ejemplo?  A esto se le llama Product placement y para ser honesta siempre he estado fascinada con este concepto, y el uso sutil y no tan sutil que hacen de esta técnica. Para aquellos que no estén familiarizados, les daré una breve explicación de: lo qué es, por qué se utiliza y sus ventajas y desventajas.

El Product Placement es una forma de publicidad, que consiste en colocar, nombrar o integrar productos o servicios, en películas, series de TV, shows, etc. En el Product Placement o “Emplazamiento de Productos”, una marca se hace más notoria, si la película, la serie, o el actor que la consume alcanza el éxito. Nace como un mecanismo de hacer frente a la creciente pérdida de efectividad de los anuncios televisivos tradicionales, principalmente debida a la saturación de spots, zapping, y la reciente llegada del TiVo. 

Este tipo de publicidad tiene la gran ventaja de ser más económica que la tradicional. Si un actor, en una escena abre una lata de Coca-Cola en forma natural, no perjudica en nada a la historia, siempre que efectivamente sea natural. Que no se note…si se abusa crea rechazo en el espectador. La aparición debe ser breve, si hay saturación resultará perjudicial, no sólo para la marca/producto, sino también para la serie o actor que está llevando a cabo la acción publicitaria.

Existen dos tipos de Product Placement: La forma pasiva y la forma activa. En la pasiva el producto se sitúa de forma estática en el plano de la escena, en la activa el actor manipula el producto. La forma activa es más efectiva que la pasiva.

Hay infinidad de ejemplos de Product Placement, algunos buenos, otros no tanto. Aquí les dejo varios:

En un mundo mágico, es díficil realizar Product Placement; sin embargo los zapatos Converse de Harry Potter eran la solución perfecta.

En Modern Family Phil le declara su amor a su Ipad

Peter Parker atrapa una lata de Dr. Pepper con su red.

Por último un vídeo que recopila el Product Placement, en varias series de televisión.

La técnica del Product Placement llevada a cabo correctamente, puede aumentar la notoriedad de marca, y las ventas. Mal autilizada, puede acarrear un impacto perjudicial y afectar la percepción del público acerca de la marca, producto o servicio. Mantén tus ojos bien abiertos, y descubre los éxitos y fracasos del Product placement en tus series favoritas.

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Publicado por en 09/17/2011 en Marketing

 

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